2016*城月饼街总体策划方案

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　　2、宣传系列化：通过电视、报纸、广播、横幅标语、路灯彩旗、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张（体验）”这一主题，从而提升月饼街的影响力，推动传统民俗文化的传播，带动*城食品行业的发展，引起外界的关注，打造*城食品品牌。

　　3、操作专业化：由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。

　　二、20xx*城月饼街宣传推介的战略目标：

　　1、充分彰显中秋传统文化，充分挖掘荔乡本土民俗风情；

　　2、塑造突出、统一、别具韵味的传统文化品牌形象；

　　3、扩大20xx*城月饼的影响力和知名度，完成本次招商招展的工作目标；

　　4、*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机；

　　三、20xx*城月饼街宣传推介的实施构想

　　*城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、文化的发展，首先要完成聚集人气、商气的先决条件。在整个宣传中，我们要抛弃常规的销售宣传方式，有战略、有计划、有步骤的去进行。我们要在往年基础上加大力度，寻找更多的支撑点，采用逐步的宣传策略来完成*城月饼街的宣传推广。具体如下：

　　1、前期宣传：

　　（1）时间段为：20xx年8月1日——8月15日；

　　（2）宣传策略：悬念式宣传策略；

　　（3）宣传重点：政府将与开发商联合打造•••••*城首条复古式中秋月饼商业街；

　　（4）宣传要点：该阶段主要宣传要点是将打造*城首条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布，在消息发布中我们将对建造*城首条复古式中秋月饼商业街的意义与远景进行详细的介绍与悬念炒作。

　　（5）宣传载体：《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。

　　（6）宣传方式：软性文章；

　　（7）宣传主题：*城首条复古式中秋月饼商业街正式启动。

　　2、中期宣传：

　　（1）时间段为：20xx年8月15日——9月3日；

　　（2）宣传策略：招商引资策略；

　　（3）宣传重点：对*城复古式中秋月饼商业街的效果图进行描述,并对参与企业进行概括,并对往年的总结及对比几方面入手。

　　（4）宣传要点：复古式中秋月饼商业街；月饼品牌荟萃，商家云集；场租实惠，人气聚集；现场招商采访；

　　（5）宣传载体：《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。

　　（6）宣传方式：图片及动态电视广告；

　　（7）宣传主题：复古式中秋月饼街商家大召集，商气、人气即将升温，商机无限；*城月饼街，统一规划、铺面美观、管理秩序良好，摊位售价600元/个起，月饼经销商再度看好，抢滩进驻即将

www.duoxue8.com的 掀起热销浪潮。

　　3、后期宣传：

　　（1）时间段为：20xx年9月4日——9月18日；

　　（2）宣传策略：月饼实况宣传；

　　（3）宣传重点：布局——人气——商气

　　（4）宣传要点：月饼街开幕式；月饼街现场气氛；消费者反应；商家反应；

　　（5）宣传载体：《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。

　　（6）宣传方式：图片及动态电视广告；

　　（7）宣传主题：复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起，中秋购物送礼不容错失。第六章20xx*城月饼街场地规划方案

　　一、20xx*城月饼街规划的基本原则及内容

　　（一）基本原则：20xx*城月饼街整体规划要以体现中秋文化和荔乡本土民俗风情为中心，布局要符合展会要求，有亮点、有特色。

　　（二）具体内容（详见20xx*城月饼街《平面图》及《效果图》）

　　1、展区规划

　　（1）中秋精品月饼展销区。月饼展区规划200个，分高档展区和标准展区两类。高档展区主要以月饼生产商及酒楼、酒家为主，设计成古亭式（详见图示）；标准展区主要针对零售商及个人为主，设计以帐蓬或竹棚为主。

　　（2）中秋文化展销区。中秋文化展区规划30个，主要针对工艺画廊、艺术插花、灯笼、工艺品、图书经销商等。设计以古亭式或竹棚为主。

　　（3）绿色食品展销区。绿色食品展销区规划20个，主要以各类水果、红酒、丝苗米、茶经销商等为主，设计以帐蓬或竹棚为主。

　　2、现场气氛营造

　　（1）主题牌坊。月饼街首尾入口，搭建仿古牌两座。牌坊是月饼街形象象征，设计符合中秋文化及本土文化色彩，有视觉冲击力，更能展现月饼主题。（注：牌坊正面为活动主题，背面可做参展企业广告）

　　（2）灯笼柱。在月饼街各个交叉路口中间，树立灯笼柱6条，每处一条，周边加以盒景装饰。（注：灯笼柱可做参展企业广告）

　　（3）吊牌广告画（双面）。在月饼路中间悬挂广告画吊牌若干个，广告画两边悬挂灯笼，*加中秋节气氛。

　　（4）主题舞台。搭建小型主题舞台1个，用作开幕式剪彩、表演，抽奖用，配以音响、灯光。

　　（5）组委会咨询点。用帐蓬搭建，位于舞台旁边，并安排工作人员为参展商及消费者服务。

　　3、周边造势

　　（1）*城主要道路彩旗布置彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西园路等）内容：过中秋、逛复古月饼街、假日生活新主张（体验）

　　（2）街道路灯吊旗数量：500面。悬挂位置：*城主要道路旁路灯内容：过中秋、逛复古月饼街、假日生活新主张（体验）；注：可作参展企业广告。

　　（3）街道横幅布置数量：200条。张挂位置：市内各主要街道路口内容：热烈庆祝*城月饼街于9月4日隆重启动；过中秋、逛复古月饼街、假日生活新主张（体验）；卖月饼，去月饼街，物美价廉任您选；*城月饼街好看、好吃、好玩、好心情；*城月饼街特惠购物活动高潮迭起，中秋送礼购物首选；中秋月饼超低价团购活动正在月饼街精彩上演。

　　二、20xx*城月饼街规划的有利和不利条件

　　1、有利条件：

　　（1）市政局支持。经市政局批准，月饼街规划在一定程度上不受限制，设计及布局可以自主发挥，周边群众阻挠影响不太，有利于施工的顺利进行。

　　（2）原有资源的利用。20xx年*城月饼街保留的牌坊架、古亭等设施可以再度利用，不但可节约开支，更能施工加快进度。

　　（3）气氛营造资源充沛。舞台、灯光、音响、灯笼柱等设施齐全。

　　2、不利条件：

　　（1）资金不足。政府拔款没落实，款项数额不大。

　　（2）参展企业投入不多。企业参展大多为了销售，形象宣传意识不够，对展位装饰简单。

　　（3）月饼街停车不方便，加之周边市民自发性配合不够积极，对施工有一定难度。

　　三、20xx*城月饼街规划进度

　　（1）20xx年8月1日前，场地丈量，设计平面图及效果图。

　　（2）20xx年8月1日——8月31日，月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进。如：现场划

www.duoxue8.com的 分展位、搭建牌坊、舞台、广告画、路旗、吊旗、横幅等

　　（3）9月1日——9月3日，各项设施基本完成，参展单位自行布展及现场气氛布置营造（灯笼柱、灯笼等）；第七章20xx*城月饼街总体方案附件

　　一、20xx*城月饼街参展邀请函

　　参展邀请函时间：20xx年9月4日——20xx年9月18日地点：*城市富国路主办单位：承办单位：为丰富市民传统节日文化生活，挖掘*城本土民俗风情资源，带动*城旅游文化产业的发展，*城市政局将于20xx年9月4日——9月18日把荔城镇富国路规划成一条具有浓郁传统中秋文化色彩且品牌荟萃的复古式中秋月饼销售一条街。20xx年*城月饼销售一条街以复古再现式理念设计，将传统民俗文化与现代商贸完美结合、规模盛大、品牌集中、品种齐全、铺面美观、管理秩序良好，参展商家达50多家，展位120多个，人流量超过10000人次/天，商品销售额达150多万，成为去年*城月饼热销最火的一大卖场；今年中秋佳节又将临近，月饼销售旺季又将到来，月饼街作为*城月饼销售主打市场，它将继续发扬总体市场规划、总体市场促销作用，为各大酒楼、月饼生产商及零售商提供更为广大的月饼销售平台。展出范围古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、古董、玉器、工艺品、图书等。中秋精品月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等。绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等（上述范围以外的产品请勿参展）单位名称中文英文通讯地址中文英文联系人电话网址http://邮编传真E-mail企业主导产品（中英文）以上内容将用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。申请展览面积：1、高档展位（仿古式展位3×3㎡），单价：元/个编号：，元/展期2、标准帐蓬（帐蓬展位3×3㎡），单价：元/个编号：，元/展期3、空地展位（3×3㎡），单价：元/个，编号：，元/展期注：

　　1）、本单位展台将：自行（委托）设计、制作安装，预计用电量。

　　2）、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规

　　3）、联络方式：*城月饼街组委会地址：*城市富国路联系人：赖生/陈生电话：020-82633019传真：020-82637911E-mail：chengsheng101@163.com报名截止日期：20xx年8月31日开户行：招商银行*城支行账户名称：广州市*城鸿基广告装璜创作部账号：7082609810001参展单位：负责人签字：（公章）20xx年月日参展申请表
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2016*城月饼街总体策划方案 结束。