新天印象利乐装葡萄酒特殊渠道市场推广方案

新天印象利乐装葡萄酒特殊渠道市场推广方案
新天印象利乐装葡萄酒作为大众化、快速消费品，其消费群非常宽泛：从20岁的大学生，至60岁的普通

百姓。

因此在通路上我们也必须采取多渠道行销，他们经常在哪里出现，在哪里消费，我们就要把我们的产品送

达哪里，比如商超、便利店、酒店餐饮店、夜场、大学校园以及社区与商务区等。

虽然渠道的选择有很多，但在策略上不可能齐头并进，因为不同的渠道有不同的特点，不同的针对人群，

而且进入的门槛和掌控的难度也各不相同。

根据新天印象现有的资源情况考虑，我们建议先解决最易操控、进入难度较低，又可快速启动的渠道，

如社区、商务区，其次是便利店、大学校园。

而最常规的餐饮酒店及商超，本身进入所花费的时间就很长，虽然这是我们的重点渠道，但依靠这类渠

道不可能使我们实现快速启动市场的目的。我们希望在与这些渠道进行洽谈的同时，也重点开展特殊渠道的

建设，通过这些特殊渠道在销售中产生的一定的公众口碑之后，对我们进入商超等也能加大筹码、顺利成行。,大小：476 KB